信息流廣告可分為競價與保量兩種購買方式，競價廣告可在今日頭條這樣的平臺直接投放操作， 格式分為視頻、組圖、大圖和小圖各四種，計費方式分為cpc、ocpc、cpm、ocpm可任選一種，這種廣告投放的方式適合于大部分企業。

保量方式是需要和具體的工作人員對接的，計費方式是CPM計費，這就需要前期做好預算，需要一次性投放，費用八萬起，這種方式的優點是確保了未來某段時間能夠獲得預期的流量。

1、按CPC計費

按CPC計費即按點擊計費，目前抖音信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接， 抖音廣告系統會收取廣告主0.2元的廣告費。

按cpc方式的計費的優點在于廣告主僅需要為用戶點擊了廣告付費，即僅當我們的廣告真實的被感興趣的用戶點擊才扣費， 這樣的好處在于可以大大提升我們廣告費的投資轉化率。因為點擊了廣告的人，才可能對我們的廣告感興趣，雖然點擊了廣告的人不一定都對廣告感興趣， 但可以肯定的是未點擊廣告的人一定是不感興趣的。因此通過按cpc的方式計費，可以讓我們僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節省了我們的廣告成本。

按cpc計費的方式適合廣告預算相對較少，對廣告轉化效果要求較高的廣告主，我們選擇按cpc的方式計費，可以合理的把握消費預算，在有限的費用內， 盡可能的提升廣告的價值，帶來更好的轉化效果。

2、按CPM計費

按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。 目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現，抖音收取廣告主4元的廣告費。

按曝光收費的一個顯著的優點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費， 即廣告展現1000次扣費4元，則每展現10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎上，我們可以通過優化我們的廣告視頻， 提升廣告的點擊率，假設廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。

按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創作能力的廣告主，通過海量的曝光， 更大限度的發現潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創意，提升廣告的點擊率，進而節省廣告成本。

開屏廣告分為三種形式：視頻5秒、動態4秒、靜態3秒，計費有兩種方式CPT280萬/天、CPM20萬起，這種形式的優點是保證土豪能有錢花的出去，缺點是不支持任何方式定向。